REMARKETING ET RETARGETING
Les stratégies de remarketing et de reciblage peuvent apporter de nombreux avantages à votre entreprise, si elles sont bien appliquées. Parce qu’elles sont similaires, elles sont constamment confondues, ce qui pourrait nuire à ce qui serait une excellente tactique.
Sachant cela, le web-agency d’Art Constructions traite ce sujet, avec des informations précieuses, afin que vous puissiez, à la fois, augmenter vos ventes et développer votre business par des actions de Digital Marketing.
Remarketing et reciblage – comment l’appliquer dans la pratique ?
Tout d’abord, connaissez-vous le concept et la différence entre remarketing et reciblage ? Si vous avez déjà été « chassé » c’est-à-dire que vous avez vu une publicité sur une bannière latérale d’un site que vous avez visité pour un service ou un produit a un autre moment, sachez que c’est ce que nous appelons le remarketing.
Maintenant, si vous recevez des publicités centrées sur vos intérêts (pas forcément un site que vous avez visité, mais vraiment un de vos intérêts) ou sur les sites web auxquels vous accédez, de manière segmentée, vous êtes en plein milieu d’une stratégie de reciblage.
Connaître le remarketing
L’objectif du remarketing est d’augmenter la conversion, c’est-à-dire les ventes. Selon Google AdWords, 97 % des visiteurs du commerce électronique ne se convertissent pas à la première visite. Il est donc nécessaire de réengager les personnes intéressées pour créer dans leur esprit une place à votre marque (services ou produits) et les inciter à acheter.
Les destinataires de la stratégie de remarketing sont déjà des prospects et souvent des clients. Pour faciliter la compréhension, pensez à la situation suivante : une personne accède à un site de produits pour faire du patin à roulette. Elle entre dans la catégorie des patins et s’intéresse à l’un d’entre eux. Par conséquent, l’ajoute au panier, mais abandonne l’achat avant de le terminer.
Plus tard, en consultant ses e-mails, elle se rend compte qu’un e-mail de marketing des patins lui a été envoyé, l’invitant à compléter l’achat. C’est du remarketing !
Ainsi, les annonces sur les différents sites et les courriels continueront à apparaître jusqu’à ce que l’achat soit effectué. L’intention est de faire entrer les gens dans l’entonnoir de vente de la marque.
Les principaux avantages
Vous avez appris jusqu’à présent que la stratégie de remarketing vise à augmenter les visites sur les sites de conversion, n’est-ce pas ? Plus que cela, cette pratique peut apporter d’autres avantages à votre entreprise, tels que l’engagement des visiteurs
Il est nécessaire de trouver des moyens d’interagir avec les clients intéressés. Par conséquent, le fait de lui envoyer des courriels et des publicités dans différents médias augmente ses chances de revenir sur le site, en plus de le garder actif.
Perception de la marque
Si votre consommateur a effectué un certain achat, mais n’a jamais plus interagi avec la marque, il faut lui faire reprendre toutes les étapes de l’entonnoir – d’abord au sommet – jusqu’à l’acte d’achat. Le processus dans son entier doit être refait afin qu’il s’intéresse à nouveau à votre marque.
Toutefois si vous arrivez à ventre votre produit et qu’il fait à nouveau affaire avec vous, cela signifie que son expérience a été bonne et qu’il est peut-être devenu fidèle à la marque.
Après tout, qu’est-ce que le re-ciblage ?
La stratégie de reciblage, en revanche, consiste en une séquence de publicités destinées à un public qui interagit avec une certaine marque. Il fonctionne plus ou moins comme ceci : un visiteur accède à un commerce électronique de chaussure pour homme. Le site web, à son tour, installe un cookie dans le navigateur de l’utilisateur – pour cela le site web doit être correctement configuré – et ainsi, est en mesure de collecter les données des visites sur son site.
Lors de la visite, une catégorie de chaussures a été consultée, mais aucun achat n’a été effectué. Avec le reciblage, il est possible de retrouver ce visiteur plus tard, car le cookie a été déclenché. Les plateformes comme Google AdWords et Facebook Ads savent exactement quelle annonce afficher en fonction de ce que le visiteur a révélé comme intérêt pour la page.
Principaux avantages
Le reciblage apporte également des avantages à ceux qui le pratiquent, parmi eux :
Conversion des ventes
Les actions utilisant les pages de renvoi sont de bonnes stratégies pour re lancer les utilisateurs intéressés, car les chances de conversion deviennent réelles, une fois que la personne a déjà en tête l’intention d’acheter.
Segmentation du public
Si le cookie est correctement installé, votre entreprise peut se faire une idée réelle du public cible et ainsi créer des stratégies de marketing numérique fiable pour votre entreprise.
Perception de la marque accrue
Avec une marque active sur l’internet, l’utilisateur est capable de construire l’idée de marque et commence à réfléchir à la possibilité d’acheter, une fois qu’il réalise à quel point elle est active dans l’environnement numérique.
Utilisation du re-marketing et du re-ciblage dans la pratique
Utiliser efficacement le remarketing et le reciblage c’est garantir un rendement satisfaisant.
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